Фольксваген групп делится планами на будущее, уделяя больше внимания ориентации на дизайн

”Успех благодаря дизайну" - таков был девиз этого года на медиа-вечере Фольксваген групп. Генеральный директор Оливер Блюм представил ключевые выводы по реорганизации Фольксваген групп и наметил ориентиры для будущей стратегии дизайна. Применяя целостный подход, компания повышает важность дизайна для бизнеса - от фирменного стиля до продуктов и цифровых предложений. В будущем отделы дизайна будут иметь еще более тесную связь с руководителями соответствующих брендов.

• Генеральный директор One year Оливер Блюм представляет ключевые выводы по реорганизации Volkswagen Group и устанавливает ориентиры для будущей стратегии дизайна
• Усовершенствованные принципы дизайна направлены на повышение качества дизайна и более сильную дифференциацию брендов
• Volkswagen ID. Концепт GTI и демонстрационный автомобиль CUPRA DarkRebel дают представление об электрическом будущем
• Генеральный директор Volkswagen Group Оливер Блюм: "Хороший дизайн - важнейший фактор, позволяющий радовать наших клиентов. Благодаря отточенной дизайнерской индивидуальности мы разрабатываем яркие продукты и повышаем дифференциацию брендов. В своем экстерьере, интерьере и цифровом взаимодействии. Volkswagen Group становится компанией, ориентированной на дизайн”.
• Дизайну придается большее общекорпоративное значение, начиная с фирменного стиля и заканчивая продуктами и цифровыми предложениями
• Стратегия дизайна основывается на дальнейшем развитии устоявшихся модельных рядов, технологических проектах-маяках для электромобилей и знаковых продуктах Volkswagen Group
• Дизайнерские руководители брендов становятся еще ближе к своим генеральным директорам

За два дня до официального старта IAA 2023, фольксваген групп пригласила более 400 гостей из международных СМИ на предсерийное мероприятие в Eisbach Studios, известном месте производства фильмов. Основное внимание на вечере было уделено дизайну.

"Хороший дизайн - важнейший фактор, позволяющий радовать наших клиентов. Благодаря отточенной дизайнерской индивидуальности мы создаем яркие продукты и повышаем дифференциацию брендов. В их экстерьере, интерьере и цифровом восприятии. Volkswagen Group становится компанией, ориентированной на дизайн”.

”Хороший дизайн - важнейший фактор, позволяющий радовать наших клиентов. Благодаря отточенной дизайнерской индивидуальности мы создаем яркие продукты и повышаем дифференциацию брендов. В их экстерьере, интерьере и цифровом восприятии. Фольксваген групп становится компанией, ориентированной на дизайн “. Оливер Блюм, генеральный директор Volkswagen Group

План из 10 пунктов дает ощутимые результаты

Мероприятие совпало с первой годовщиной Оливера Блюма на посту генерального директора Volkswagen Group. С тех пор как Блюм встал у руля в сентябре 2022 года, Группа успешно реализовала ряд ключевых инициатив, в том числе:

• переработанная платформа, стратегия и конкурентоспособный технологический профиль
• совместно с местными партнерами продвигая стратегию “в Китае для Китая”
• план роста для США и перезапуск бренда Scout с электрическими моделями с их собственной дизайнерской ДНК для американского рынка
• расширение PowerCo и расширение производства gigafactory в Канаде
• внедрение интегрированной платформы для мобильности
• больше внимания устойчивому развитию
• более тесное взаимодействие с рынками капитала
• усовершенствованный план портфолио для CARIAD под руководством новой руководящей команды

Также были разработаны программы повышения качества и реструктурирована продуктовая стратегия, чтобы обеспечить всему Концерну устойчивый успех, в первую очередь сосредоточившись на росте, создающем ценность.

Дизайн как ключевой отличительный фактор

Имея более 100 миллионов клиентов по всему миру, Блюм подтвердил нацеленность компании на удовлетворение потребностей клиентов, подчеркнув решающую роль брендов Группы в создании устойчивой стоимости. Сильные бренды с четкой дифференциацией были ключом к успеху, сказал он. Вот почему Volkswagen Group станет компанией, ориентированной на дизайн.

Блюм подчеркнул важность дизайна для создания эмоциональной связи с клиентами: “Дизайн наших моделей является одним из важнейших факторов, определяющих успех наших брендов. Каждому бренду нужна своя сильная индивидуальность. Наши усовершенствованные принципы проектирования направлены на повышение качества дизайна и более сильную дифференциацию брендов, при этом наша стратегия дизайна опирается на дальнейшее развитие известных модельных рядов, технологические проекты-маяки для электромобилей и знаковые продукты Volkswagen Group.

Стремление Группы к совершенству дизайна было подчеркнуто Михаэлем Мауэром, руководителем группы по дизайну и главой Porsche Design, который подробно рассказал о стратегической роли дизайна в формировании идентичности бренда, согласованности и инновационности. Во времена, когда традиционные уникальные коммерческие предложения становятся менее важными, дизайн занимает центральное место как один из важнейших факторов, отличающих бренды. „Дизайн работает. Потому что это отражает суть бренда, откуда он берется, куда движется и что делает его уникальным. Люди автоматически связываются с брендом через дизайн, потому что он общается с ними на эмоциональном языке. В мультибрендовой вселенной Volkswagen Group, клиенты которой варьируются от Ducati pilot до Scania trucker, каждому бренду нужна своя сильная индивидуальность с уникальным и отличительным характером”, - сказал Мауэр.

До сих пор дизайн бренда организационно был отнесен к техническому развитию. Это тесное сотрудничество сохранится для обеспечения оптимального процесса разработки продукта. Однако теперь дизайн приобретает общекорпоративное значение. По этой причине в будущем руководители дизайнерских подразделений каждого бренда будут еще ближе подходить к соответствующему генеральному директору. Предполагается, что прямой обмен мнениями с генеральным директором бренда будет способствовать целостному внедрению принципов дизайна для создания целостного впечатления от бренда – от фирменного стиля до продуктов и цифровых предложений каждого бренда. Основное внимание будет неизменно уделяться клиенту и продукту.

Основываясь на отточенных принципах дизайна, каждый бренд разработал свой собственный язык дизайна, который воплощает ценности бренда в специфический фирменный опыт в интерьере, экстерьере и цифровом дизайне. На групповом вечере дизайнерские руководители продемонстрировали эти отличительные черты бренда в своих соответствующих презентационных зонах.

Представляем Volkswagen ID. Концепт GTI

Изюминкой вечера стало представление Volkswagen ID. Концепт GTI, открывающий следующую главу в легендарном наследии GTI. Андреас Миндт, главный дизайнер Volkswagen Passenger Cars, продемонстрировал принципы дизайна, которые переносят ДНК GTI в электрическую эпоху: “Бренд Volkswagen обладает богатым наследием. Стабильность, привлекательность и азарт — вот что делает Volkswagen любимым брендом, и это также ДНК наших производительных моделей ”. Сочетание немецкой инженерии с передовыми технологиями - ID. Концепция GTI является примером приверженности Концерна электрификации без ущерба для производительности, дизайна и эмоциональной связи, которая определяет GTI.

Представлен провокационный дизайн CUPRA

В отличие от Volkswagen, бренда с давними традициями, Хорхе Диц, главный дизайнер CUPRA, представил CUPRA DarkRebel, демонстрационный автомобиль, который раздвигает границы и даже ставит под сомнение то, как будут проектироваться и создаваться автомобили для будущих поколений. Появившись всего пять лет назад, CUPRA демонстрирует, что возможно для бренда без истории: демонстрационный автомобиль DarkRebel нарушает нормы дизайна своими яркими линиями, динамичными пропорциями и отличительными особенностями. Созданный в сотрудничестве с мировым сообществом бренда CUPRA Tribe, дизайн автомобиля учитывает отзывы о более чем 270 000 онлайн-конфигурациях. CUPRA DarkRebel - это максимальное выражение CUPRA, воплощающее философию бренда, бросающую вызов существующему положению вещей и создающую уникальные, очень эмоциональные автомобили.

Перспективы

Стратегия дизайна направлена на дальнейшее развитие устоявшихся модельных рядов, технологических проектов-маяков для электромобилей и знаковых продуктов. Как компания, ориентированная на дизайн и имеющая десять сильных, четко дифференцированных брендов, Volkswagen Group стремится охватить все потребительские сегменты. Благодаря отточенным принципам проектирования, более высокому качеству дизайна и еще большей дифференциации брендов Группа стремится к устойчивому расширению и обеспечению своего конкурентного преимущества.