Более прогрессивный, более цифровой, более международный: новый корпоративный дизайн Фольксваген

Группа Фольксваген модернизирует свой корпоративный дизайн, заменяя прежний вид 2007 года. Словесный знак был изменен с "Volkswagen Aktiengesellschaft" на "Volkswagen Group", чтобы подчеркнуть глобальную ориентацию Концерна и усилить отличительность его внешнего вида по отношению к марке Volkswagen. Помимо прочего, были полностью обновлены словесный знак, шрифт, цвета, элементы дизайна и визуальный язык. Новый корпоративный дизайн внедряется последовательно, начиная с Германии. Международные рынки появятся в следующем году.

• Новый словесный знак "Volkswagen Group" подчеркивает более сильную глобальную ориентацию группы и усиливает отличия от бренда Volkswagen
• Среди прочего были модернизированы словесный знак, шрифт, цвета, элементы дизайна и визуальный язык
• Полностью обновленный внешний вид и, прежде всего, оптимизированный для цифровых носителей
• Генеральный директор Volkswagen Group Оливер Блюм: "Наш новый корпоративный дизайн помогает нам визуально подчеркнуть новые стратегические цели и содержание Группы. Новый внешний вид создает высокую узнаваемость, является современным и ориентированным на перспективу".

Группа фольксваген находится в процессе трансформации из автопроизводителя в поставщика услуг устойчивой мобильности. Благодаря уникальному портфелю знаковых брендов, привлекательным продуктам и услугам Группа стремится формировать электрическое, цифровое и устойчивое будущее мобильности. Ее руководящий принцип - "Формировать мобильность для поколений". Современный и цифровой внешний вид является ключевым фактором успеха здесь. По этой причине новый корпоративный дизайн был разработан в тесном сотрудничестве между групповыми коммуникациями и групповым маркетингом и стратегией бренда.

Себастьян Рудольф, глава отдела глобальных коммуникаций концерна: "Volkswagen Group стремится к привлекательным брендам, продуктам и технологиям. Коммуникация играет здесь ключевую роль, как с точки зрения контента, так и визуальных эффектов. Наши темы находятся в центре внимания, когда мы обращаемся к сотрудникам, клиентам, журналистам, инвесторам или аналитикам. Хороший корпоративный дизайн может обеспечить здесь наилучшую поддержку. Наш новый внешний вид придает индивидуальности как внутри, так и снаружи".

Джейсон Ласти, руководитель отдела маркетинга и стратегии бренда группы: "Новый корпоративный дизайн преследует несколько задач. Он выражает стратегические амбиции Volkswagen Group и представляет ее новое мышление. Он также отличает внешний вид корпоративного бренда от бренда Volkswagen. Корпоративный дизайн предлагает гибкую структуру, которая, с одной стороны, является прогрессивной и высококачественной, а с другой - остается доступной и человечной".

В новом корпоративном дизайне, разработанном в сотрудничестве с международным дизайнерским агентством Landor & Fitch, используются четыре основных цвета для классических случаев использования, таких как офисные приложения: темно-синий, ярко-зеленый и чистый белый, а также электрический неон в качестве акцентного цвета. Например, для веб-сайтов или брошюр можно использовать другие цвета. Новым элементом являются цветовые градиенты, которые символизируют мобильность, движение и человечность. Эти атрибуты также выражены в новом уникальном шрифте "The Group", который был разработан для Группы студией René Bieder. Он отражает сбалансированный характер движения и высокое качество. Различные типографские стили и выражения обеспечивают гибкость и подчеркивание. Он был оптимизирован для цифровых и аналоговых приложений и может использоваться на всех платформах и носителях.

В рамках внедрения нового корпоративного дизайна веб-сайт Volkswagen Group по адресу volkswagen-group.com также был полностью переработан. Основное внимание было уделено потребностям основных целевых групп финансовых общественных и деловых СМИ. Упрощенный и сфокусированный веб-сайт акцентирует внимание на ключевых стратегических темах и текущих корпоративных новостях, а отдел новостей Группы теперь также интегрирован. Дисплей на мобильных устройствах был улучшен, как и пользовательский опыт и доступность контента.